Coca-Cola – рождение напитка

29 марта 1886 года появился напиток Coca-Cola. Тогда, в 1886 году, аптекарь из Атланты Джон Стит Пембертон позаимствовал рецепт напитка, который раньше появился в Европе, и незначительно его модифицировал.

В середине прошлого века европейские химики выделили из листьев коки вещество, которое оказывает мощное стимулирующее действие на человеческий организм, и назвали его “кокаин”.

Название Coca-Cola и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака придумал друг и бухгалтер Пенбертона Фрэнк Робинсон.

Кока-КолаЛюбопытно, что 115 лет назад (относительно 2001 года) Coca-Cola продавалась в аптеке как тонизирующее средство, особенно полезное для пожилых людей. В рекламном объявлении говорилось, что Coca-Cola лечит головную боль, истерию и меланхолию.

6 августа 2014 стало известно, что один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом более 2,5 млрд руб. – американская Coca-Cola Company прекратила показывать рекламу на российских федеральных каналах «Рен-ТВ», «Пятый канал», «Домашний» и «Звезда» с августа 2014 года. Об этом сообщила газета «Коммерсантъ» со ссылкой на неназванный источник.

В свою очередь, представитель сотрудничающего с компанией агентства MediaVest Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердили данную информацию.

«Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты», — прокомментировал ситуацию Борисовский.

Козловская также добавила, что их главная цель на сегодняшний момент – сосредоточиться на целевой аудитории продукции для большей эффективности.

Между тем, источники сообщили, что отзыв бюджетов может быть связан с экономическими санкциями против России. Вопрос о перераспределении средств обсуждался еще в апреле 2014 года. Активы телеканалов «Рен-ТВ», «Пятый канал», «Домашний» принадлежат банку «Россия» Юрия Ковальчука, попавшего под санкции ЕС и США. Банк владеет 27,6% долей в «Национальной Медиа Группе», которая также является держателем активов «Первого канала» и газеты «Известия». Телеканал «Звезда» подконтролен Министерству обороны РФ и получил статус федерального в 2009 году.

В Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями.

Ранее Coca-Cola Company сообщила о закрытии дочернего предприятия «Нидан соки» в России, которое производит продукцию марок «Моя семья», «Да!» и Caprice. В Coca-Cola объяснили, что закрывают заводы «Нидана» в связи с сокращением российского рынка соков: в 2013 году он упал на 5%.

В 2013 году Coca-Cola потратила на продвижение в российских медиа 2,543 млрд руб. с НДС (тогда как, например, ее главный мировой конкурент PepsiCo — 7,073 млрд рублей). На РЕН ТВ приходилось 11% телерекламы Coca-Cola в пунктах рейтинга, на «Пятый канал» — 3%, на «Звезду» — 2%, на «Домашний» — 1%.

Кроме того, в апреле 2014 года корпорация объявила о всеобщем спаде продаж газировки впервые за 15 лет. Снижение на 1% произошло в январе–марте 2014 года. Квартальная выручка за этот период уменьшилась на 4% до $10,58 млрд.

Компания Coca-Cola долгое время не могла подобрать свое название для продажи в Китае. Дело в том, что китайцы произносят название этого напитка как “Кекукела”, что означает “Кусай Воскового Головастика”. Компания была вынуждена перебрать 40 тысяч вариантов написания своей торговой марки, прежде чем было выбрано “Коку Коле”, что означает “Счастье во Рту”.





Мы делаем Golbis для вас, жмите "нравится", чтобы читать нас на фейсбуке!